מהי בניית קישורים ולמה היא חשובה?

בניית קישורים (Building) היא פעולה מרכזית בתחום קידום אתרים אורגני (SEO), במסגרתה האתר שלכם זוכה לקישורים חיצוניים מאתרים אחרים. מטרת הפעולה היא לחזק את דירוג האתר במנועי החיפוש Link, תוך יצירת תחושת “המלצה” או קשר סמכותי המוענק על ידי קישורים אלו.

גוגל ומנועי חיפוש אחרים רואים בקישורים אלו אינדיקציה משמעותית לאיכות ולרלוונטיות של האתר, מה שמוביל באופן ישיר לשיפור משמעותי במיקומי החיפוש.

בניית קישורים איכותיים, אינה מסתכמת בשיפור הדירוגים בלבד. פעולה זו תורמת רבות גם להגברת החשיפה והמודעות למותג שלכם, מושכת תנועה ישירה מאתרים אחרים ומקנה לאתרכם סמכות רבה יותר בעיני מנועי החיפוש

עם זאת, חשוב לציין כי לא כל הקישורים נוצרו שווים. המטרה היא ליצור קישורים איכותיים מאתרים רלוונטיים ומוכרים בתחומכם, אשר יועילו לדירוג האתר ולא יפגעו בו בטעות. מדובר במיומנות שדורשת מחקר מעמיק, תכנון מדוקדק ואסטרטגיה מותאמת אישית.

המרכיב הטכני של קישור – מהו קישור ואיך הוא נראה?

קישור, או בשמו המלא “היפר-קישור” (Hyperlink), הוא אלמנט בעולם האינטרנט שמחבר בין דף אינטרנט אחד לאחר. דמיינו שהאינטרנט הוא מערכת עצומה של חדרים ולכל חדר יש דלת שניתן לפתוח אותה ולעבור אל חדר אחר. קישורים הם הדלתות האלה. כשאתם לוחצים על קישור, אתם למעשה “פותחים דלת” ומעבירים את עצמכם מדף אחד באינטרנט לאחר.

בצורה טכנית, קישור מורכב מטקסט או תמונה שניתן ללחוץ עליהם. הקישור כולל גם את הכתובת (URL) של הדף היעד אליו הוא מוביל. הכתובת מופיעה בתכונת href שבתגית <a> של HTML. לדוגמא:

במקרה זה, “בקרו בדף הבית שלנו” הוא הטקסט שעליו אנו לוחצים, והוא מוביל אותנו אל הכתובת המצוינת ב-href.

טקסט הקישור, הידוע גם כ”טקסט העוגן” (anchor text), משחק תפקיד חשוב ב-SEO מכיוון שהוא עוזר למנועי החיפוש להבין מה הנושא של הדף אליו הקישור מוביל.

סוגי קישורים: Dofollow ו-Nofollow

בעולם של בניית קישורים, יש שני סוגי קישורים מרכזיים שכל מקדם אתרים צריך להכיר: Dofollow ו-Nofollow. ההבנה של ההבדלים ביניהם חיונית לקידום ויצירת פרופיל קישורים מגוון ויעיל של אתר במנועי החיפוש.

Dofollow Links

קישורים מסוג Dofollow נותנים חיווי למנוע חיפוש “לעקוב” אחרי הקישור, כלומר כאשר מנוע חיפוש נתקל בקישור מסוג זה, הוא עוקב אחריו ומתחשב בו בחישוב הדירוג של האתר המקור והיעד. קישורים אלו מעבירים “מיץ קישורים” (Link Juice), כלומר הם משפיעים ישירות על דירוג האתר המקבל בתוצאות החיפוש.

Nofollow Links

בניגוד ל-Dofollow, קישורים מסוג Nofollow אינם מעבירים מיץ קישורים (לכאורה). תג ה-HTML של קישורים אלו כולל את התכונה `rel=”nofollow”`, שמסמנת למנועי החיפוש שלא לעקוב אחרי הקישור זה בחישוב הדירוג. קישורים אלו בדרך כלל משמשים במקרים בהם אתרים מפרסמים תוכן ממומן או תגובות משתמשים שאינם רוצים לתת להם “משקל” בדירוג.

בנוסף לקישורים מסוג Dofollow ו-Nofollow, גוגל הציגה שני סוגים נוספים של קישורים לשימושים מסוימים: UGC ו-Sponsored. שני סוגי הקישורים הללו מאפשרים הגדרה תקנית של פרסום קישורים ברשת.

קישורי UGC –  User Generated Content

קישורי UGC מיועדים לסמן תוכן שנוצר על ידי משתמשים, כמו תגובות בבלוגים, פורומים או פוסטים ברשתות חברתיות. המטרה היא לעזור למנועי חיפוש להבחין בין תוכן שנוצר על ידי המנהלים או בעלי האתר לבין תוכן שנוצר על ידי משתמשים, שעשוי להיות פחות אמין או רלוונטי.

השימוש בתכונה “rel=”ugc” מורה למנועי החיפוש להתייחס לקישור זה באופן שונה מקישור רגיל, מה שמאפשר להם לשקול את אמינותו וסמכותו באופן שונה.

קישורי Sponsored

קישורים מסוג Sponsored משמשים לסימון תוכן פרסומי או כל תוכן אחר שקשור לתמורה כלכלית. כלומר, אם אתה מפרסם קישור לאתר אחר כחלק מפרסום ממומן או שותפות מסחרית, יש לסמן אותו כ-Sponsored. זה מורה למנועי החיפוש להבין שהקישור נרכש או הוא חלק ממערכת פרסומים, ולכן לא צריך להשפיע על דירוג האתר המקושר

השימוש ב-“rel=”sponsored” חשוב מאוד לשמירה על שקיפות ואמינות עם מנועי החיפוש ומניעת שימוש בטכניקות ספאם.

ההתפתחות של בניית קישורים – מכמות לאיכות

בשנים הראשונות של קידום אתרים במנועי חיפוש, מקדמי אתרים ניסו לקבל כמה שיותר קישורים לאתר שלהם. המחשבה הייתה פשוטה, ככל שיותר אתרים מקשרים אליך, כך מנועי חיפוש יראו בך אתר חשוב יותר ותדרג אותך גבוה יותר. זה נקרא “קידום כמותי” של קישורים.

עם הזמן, גוגל החלה לשפר את אלגוריתמים שלה כדי להבדיל בין קישורים איכותיים לבין קישורים שאינם מוסיפים ערך. כיום, גוגל ומנועי חיפוש אחרים מעדיפים לראות קישורים שמגיעים מאתרים רלוונטיים ואיכותיים. המיקוד הוא באיכות ולא רק בכמות.

זו הסיבה שבניית קישורים איכותית הפכה למאתגרת ומורכבת יותר וכדי ליצור פרופיל קישורים איכותי, חשוב לשים לב לכמה פרמטרים:

1. האתר שמוציא קישור לאתר שלך צריך להיות רלוונטי לתחום העיסוק שלו.
2. רצוי אתר שיש לו תנועה אורגנית והוא מופיע במנועי חיפוש בביטויים רלוונטים מעולמות העיסוק של האתר שלכם.
3. אתרים עם סמכות גבוהה בתחומם נתפסים כאמינים יותר ומעבירים “משקל” רב יותר לקישור.
4. טקסט העוגן של הקישור צריך להיות רלוונטי ומגוון ולתאר את התוכן אליו הוא מוביל.
5. גיוון בסוג האתרים שמוציאים אליכם קישור (אתרי חדשות, מקומונים, אינדקסים, אתרי נישה בתחום וכן הלאה)

ההתמקדות באיכות ורלוונטיות על פני כמות אינה רק מבטיחה דירוגים טובים יותר, היא גם תחסוך לכם כסף וזמן.

דרכים לבניית קישורים איכותיים באופן אפקטיבי

כפי שכבר כתבתי קודם לכן, בניית קישורים איכותית היא משימה שדורשת יותר מסתם למצוא אתרים המוכנים לקשר לאתר שלכם. הנה כמה רעיונות ושיטות לבניית קישורים שבאמת יתרמו לאתר שלכם:

קידום ושיתוף תוכן

אם אין לאתר שלכם קישורים כלל, מומלץ להתחיל מפעולות טבעיות שכל בעל עסק היה עושה כמו ברגע שהוא עולה עם אתר למשל:

• • רישום לאינדקסים ואתרי חוות דעת והמלצות – הוספת האתר לאינדקסים רלוונטיים היא פעולה טבעית שכבר שולחת איתות לגוגל על תחום הפעילות של האתר שלכם. חשוב לבצע רישום עקבי מבחינת הפרטים ותחומי העסק באינדקסים או באתרי חוות דעת, לדוגמא רופאים יכולים להירשם באינדקס של ZAP רופאים או medreviews ואתרים עם מיקום פיזי באינדקס easy ודפי זהב. מלבד הקישור אתם יכולים להרוויח גם תנועה אורגנית כמישהו מחפש את השירות שלכם.
• שיתוף מאמרים ברשתות חברתיות – קידום התוכן שלכם בפלטפורמות חברתיות פופולריות יכול לעודד מעורבות ושיתופים. לכאורה קישורים מרשתות חברתיות לא מעניקים כח קישורים, אך הניסיון שלי מלמד שזה אפקטיבי כי זה מייצר סוג של “באז” ומוביל תנועה לאתר, שזה לבדו סימן מעולה למנועי חיפוש.
• ארגון אירועים אונליין – וובינרים או הרצאות מקוונות יכולים להפוך אתכם למובילי דעה בתחומכם ובכך למשוך קישורים מאתרים רלוונטיים.

יצירת תוכן מעולה, ייחודי ובעל ערך

כאן הרעיון הוא ליצור תוכן באתר שלכם “שקשה להעתיק”, והוא דורש משאבי זמן ואנרגיה. מלבד שתוכן כזה עשוי לעלות בזכות עצמו במנועי חיפוש, הוא גם יכול להיות תוכן שאחרים מאוד ירצו לשתף למשל:

• פרסום תוכן מקורי מעניין ואיכותי – כתיבת מדריכים, סקירות , סרטונים ועוד, שיספקו ערך אמיתי לגולשים ויעודדו אותם לשתף אותם ולצטט אותם.
• יצירת אינפוגרפיקות מושכות – הדמיות ויזואליות יכולות להעביר מידע מורכב בצורה קלה ונגישה, מה שיגדיל את הסיכוי שאתרים אחרים ירצו להשתמש בהן.
• פיתוח כלים שימושיים – יצירת מחשבונים, תוספים או אפליקציות שימושיות בתחום שלכם יכול למשוך קישורים מאתרים רלוונטיים.
• פרסום מחקרים מקוריים – ביצוע מחקרים בתחום העיסוק שלכם ופרסום הממצאים באתר יכול להפוך אתכם למקור מידע סמכותי ולמשוך קישורים מאתרים אקדמיים ואתרי חדשות. הצגת מחקרים מקוריים מעידה על מומחיות מקצועית ועל יכולת מחקר מעמיקה, מה שמקנה לכם יתרון משמעותי בתחרות מול אתרים אחרים.

השתתפות פעילה בקהילה העסקית שלכם

• כתיבת מאמרי אורח – פרסום מאמרים איכותיים באתרים מובילים בתחומכם מבססים אתכם כמומחים ומעניקים לכם קישור חזק ומאוד רלוונטי.
• השתתפות בפורומים ובקהילות אונליין – למשל השתתפות פעילה בדיונים רלוונטיים תוך מתן ערך אמיתי יכולה להוביל לקישורים טבעיים מאתרים אחרים.
• יצירת קשרים עם משפיענים- שיתוף פעולה עם בלוגרים, יוטיוברים או מומחים אחרים בתחומכם יכול להביא לחשיפה משמעותית וקבלת קישורים איכותיים.

טקטיקות נוספות לבניית קישורים

בחלק הזה יהיה צורך בכלי מחקר על מנת לבנות קישורים. שימוש בכלים כמו SEMrush או Ahrefs ודומיהם מאפשר לנצל את הטכנולוגיה לצורך בניית קישורים איכותיים ויעילים. הנה כמה רעיונות ליצירת קישורים באמצעות כלים אלו:

• ניתוח פרופיל הקישורים של המתחרים- השתמשו בכלים כדי לנתח את פרופיל הקישורים של המתחרים העיקריים שלכם. זהו קישורים איכותיים מאתרים רלוונטיים שאתם מעוניינים לקבל מהם קישורים ופנו לאתרים אלו באופן ישיר והציעו להם תוכן איכותי או שיתוף פעולה אחר שיכול לתרום להם.
• איתור הזדמנויות לבניית קישורים שבורים- לאורך הזמן יש המון שינויים באתרי אינטרנט. על ידי סריקה של פרופיל הקישורים של המתחרים תוכלו לזהות קישורים שמפנים לדפים שלא קיימים יותר. פנו לאתרים אלו והציעו להם להחליף את הקישורים השבורים בקישורים לאתר שלכם, תגידלו לעשות ותכינו אף פסקת תוכן חדשה שתרענן את המאמר עם הקישור החדש.
• איתור תוכן ישן שזקוק לעדכון – יש כתבות שעושות שימוש בנתונים עדכנים בהתאם לשנת פרסום המאמר או טרנדים לאותה שנה. לדוגמא לאתר מאקו יש סאבדומיין שעוסק באופנה (mako.co.il) אופנה היא לגמרי תחום שבנוי מטרנדים. באמצעות בחינת הקישורים היוצאים מאתר זה לאחרים, תוכלו לזהות כתבות שהן לא עדכניות ברמת מגמות אופנה ותועלו להציע שכתוב מחדש של פסקה או שתיים בתמורה לקישור.

קניית קישורים, החלפות ההדדיות ומדיניות הספאם של גוגל

גוגל רואה בקניית קישורים כטקטיקה לא אתית שמטרתה להטעות את מנועי החיפוש ולשפר באופן מלאכותי את דירוג האתר בתוצאות החיפוש. גוגל טוענים שהם פיתחו אלגוריתמים מתוחכמים שיכולים לזהות קישורים שנרכשו בצורה זו, ועלולה להעניש אתרים שעושים שימוש בהם על ידי הורדת דירוג האתר ואף הסרתו מתוצאות החיפוש. אינני חושבת שזה המקרה עד הסוף כך שאם אתם מחליטים לקנות קישורים תצטרכו לבצע מקיפה לאתר ממנו אתם קונים את הקישור.

ומה לגבי החלפות קישורים הדדיות?

החלפות קישורים הן טקטיקה שבה שני אתרים מקשרים זה לזה באופן הדדי, תוך שהם לא מקבלים ערך אמיתי זה מזה. גוגל רואה גם בהחלפות הדדיות כטקטיקה לא מקובלת במידה והיא נעשית בצורה לא מידתית. לכן החלפות קישורים יכולות להיות לגיטימיות רק אם יש להן ערך אמיתי לגולש והן נעשות במידה.

גוגל פועלת באופן מתמיד נגד טקטיקות ספאם שמטרתן להטעות את מנועי החיפוש ולשפר באופן מלאכותי את דירוג האתרים. מדיניות הספאם של גוגל אוסרת על שימוש בטקטיקות אלו, ביניהן:

• קניית קישורים
• החלפות הדדיות
• מילוי מילות מפתח באופן מלאכותי
• יצירת תוכן באיכות נמוכה
• שימוש בטקסט עוגן מניפולטיבי

גוגל מעדכנת את מדיניות הספאם שלה באופן קבוע, ועל כן חשוב להישאר מעודכנים בנושא זה ולדאוג שהאתר שלכם עומד בכל הדרישות.

זכרו: המטרה העיקרית של בניית קישורים היא ליצור ערך אמיתי לגולשים ולסייע להם למצוא מידע רלוונטי ואיכותי. התמקדו בבניית קישורים באופן אתי ומתמשך, ותוכלו להבטיח את הצלחת האתר שלכם לאורך זמן.

ממה צריך להיזהר בעת בניית קישורים

יש כמה נקודות חשובות שצריך להיזהר איתן, כיוון שאנחנו לא רוצים לאותת למנועי החיפוש על התנהלות לא טבעית שעשויה לפגוע במאמצי הקידום

1. קישורים מאתרים לא איכותיים – חשוב להימנע מקבלת קישורים מאתרים שאינם רלוונטיים או מאתרים שנחשבים לספאם. קישורים כאלה עלולים לגרום למנועי החיפוש לחשוד שהאתר שלך מנסה למניפולציה בדירוג
2. רכישת קישורים – גוגל ומנועי חיפוש אחרים מתנגדים לרכישת קישורים כאמצעי לשיפור דירוגים, אולם בעולם האמיתי לעיתים זה מן הנמנע לכן כל עוד מנחה אתכם עקרון הרלוונטיות, הגיוון והמידתיות, זה תקין.
3. יצירת קישורים מהירה ולא טבעית – בניית קישורים בקצב מהיר מדי יכולה להיראות חשודה בעיני מנועי החיפוש. מומלץ לבנות קישורים בקצב הדרגתי וטבעי יותר.
4. שימוש חוזר בטקסט עוגן יתר על המידה – שימוש חוזר ונשנה באותם ביטויי מפתח בטקסט העוגן עלול להיראות כניסיון למניפולציה. חשוב לשמור על גיוון בטקסטים העוגנים של הקישורים.
5. שימוש בשיטות Black Hat SEO – כל שיטה שנועדה לעקוף את כללי מנועי החיפוש עלולה להוביל לעונשים כבדים, כולל הסרת האתר ממנוע החיפוש. שיטות כמו טקסט נסתר, דפי נחיתה מזויפים, והחלפות קישורים עם אתרים נמוכי איכות הן דוגמאות לכך.

ניהול ומעקב אחר פרופיל הקישורים

ניהול פרופיל הקישורים של אתר הוא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיה מקיפה של הקידום האורגני של האתר. לא מספיק לבנות קישורים, חשוב גם לנהל ולעקוב אחריהם כדי להבטיח שהם ממשיכים לתרום לאתר בצורה חיובית. תוכלו לבצע זאת באמצעות

1. שימוש בכלים כמו Ahrefs, SEMrush, או Google Search Console- באמצעותם תוכלו לעקוב אחרי הקישורים הנכנסים לאתר. חשוב לבדוק שהקישורים עדיין פעילים, ושהם מגיעים ממקורות איכותיים.
2. איתור והסרת קישורים רעילים – קישורים מאתרים עם מוניטין רע או מאתרים שנחשדים כספאם יכולים לפגוע בדירוג לכן חשוב לזהות אותם ולהסיר אותם או לדרוש מ-Google להתעלם מהם באמצעות כלי ה-disavow.
3. חשוב לוודא שהקישורים הנכנסים מתאימים לתוכן של הנישה של האתר ושהם מוסיפים ערך לגולשים – קישורים איכותיים מאתרים בעלי סמכות גבוהה יכולים לשפר משמעותית את סמכות האתר שלך.

לסיכום, לניהול פרופיל הקישורים יש השפעה רבה על הצלחת האתר במנועי החיפוש. השקעה זמן ומשאבים בבדיקה ואופטימיזציה של פרופיל הקישורים יכולה להביא לתוצאות מרשימות בטווח הארוך.

נכתב על ידי נטלי ביטון – מומחית קידום אתרים מקצועי במנועי חיפוש, בעלת ניסיון רב בקידום אתרים ובניית פרופיל קישורים איכותי. מוזמנים לבקר באתר.